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Baskets de ville, montres : l'IA cite des marques dans les trois quarts de ses réponses, et souvent un modèle précis (Stan Smith, 2002R, Eco-Drive). Mais quand on lui demande « cuir ou toile ? » ou « acier ou cuir ? », elle ne cite presque plus personne.

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Part des réponses qui citent la marque ChatGPT · GPT-5.5
Citizen · montres78 % [67–85]
62 réponses sur 80
Seiko · montres76 % [66–84]
61 réponses sur 80
New Balance · baskets55 % [44–65]
44 réponses sur 80
Adidas · baskets51 % [40–62]
41 réponses sur 80
Veja · baskets48 % [37–58]
38 réponses sur 80

GPT-5.5 avec recherche web · 3 octobre 2026 · 80 réponses par catégorie.

Les études mode

Ce que nous avons mesuré

Baskets et montres : l'IA cite des marques dans les trois quarts de ses réponses, et souvent un modèle précis.

78 % [67–85]

des réponses sur les montres citent Citizen, avec son Eco-Drive. Seiko le talonne : les deux fourchettes se chevauchent.

Étude montres, 80 réponses

90 % [60–98]

des réponses à « quel budget pour de bonnes baskets durables ? » citent Veja. La marque possède la question de la durabilité.

10 réponses à cette question

5 % [1–17]

des réponses aux questions comparatives (« cuir ou toile ? », « acier, cuir ou silicone ? ») citent une marque. Ces questions restent libres.

4 questions, 40 réponses

Catégorie par catégorie

Les marques citées, avec leur marge d'erreur, ce que l'IA dit d'elles et les sites qu'elle lit.

Étude de cas · 3 octobre 2026

Baskets de ville

Voir l'étude complète

Confort pour marcher toute la journée, style passe-partout, budget, entretien : les questions d'un acheteur.

Part des réponses qui citent la marque

New Balance55 % [44–65]
2002R, 574
Adidas51 % [40–62]
Stan Smith, Gazelle
Nike50 % [39–61]
Air Force 1, Air Force 1 ’07
Veja48 % [37–58]
Campo, V-90
ASICS32 % [23–43]
GT-2000 15, Gel Excite 10

Ce que l'IA dit d'eux

  • New Balance
    • confortable
    • très confortable
    • bon amorti
  • Adidas
    • minimaliste
    • passe-partout
    • sobre
  • Nike
    • confortable
    • solide
    • robuste

Les sites qu'elle consulte le plus

  • runrepeat.com22/80
  • nike.com13/80
  • adidas.fr13/80
  • idealo.fr10/80
  • the-independent.com8/80

Question comparative

« Baskets en cuir ou en toile : que choisir pour un usage quotidien ? »

Aucune réponse ne cite de marque (0 sur 10).

À retenir. Quatre marques au coude-à-coude : New Balance, Adidas, Nike et Veja ont des fourchettes qui se chevauchent. Ce qui les distingue, ce sont les questions qu'elles gagnent : Veja sur la durabilité, Common Projects sur le style (10 réponses sur 10 à « avec un jean comme avec un pantalon habillé »). runrepeat.com, un labo de test, est la première source.

GPT-5.5 avec recherche web · 3 octobre 2026 · 8 questions × 10 = 80 réponses · Suivie dans le baromètre

Étude de cas · 3 octobre 2026

Montres

Voir l'étude complète

Une montre fiable pour tous les jours, pour le bureau, pour offrir, entre 200 et 500 € : les questions d'un acheteur.

Part des réponses qui citent la marque

Citizen78 % [67–85]
Eco-Drive, Tsuyosa
Seiko76 % [66–84]
5 Sports, Prospex
Casio55 % [44–65]
G-Shock, F-91W
Tissot55 % [44–65]
PRX Quartz, PRX Powermatic 80
Orient42 % [32–53]
Bambino, Kamasu

Ce que l'IA dit d'eux

  • Citizen
    • fiable
    • très fiable
    • solaire
  • Seiko
    • automatique
    • robuste
    • fiable
  • Casio
    • légère
    • fiable
    • robuste

Les sites qu'elle consulte le plus

  • fr.citizenwatch.eu25/80
  • seikowatches.com18/80
  • tissotwatches.com17/80
  • casio.com16/80
  • idealo.fr15/80

Question comparative

« Comment choisir entre une montre avec bracelet acier, cuir ou silicone ? »

Aucune réponse ne cite de marque (0 sur 10).

À retenir. Ici, les sites des marques sont les sources les plus lues : citizenwatch, seikowatches, tissotwatches, casio. L'IA y trouve modèles, mouvements et prix. Aucune citation négative : la bataille porte sur la présence, pas sur la réputation.

GPT-5.5 avec recherche web · 3 octobre 2026 · 8 questions × 10 = 80 réponses · Suivie dans le baromètre

Ce que ça change pour vous

  1. Gagnez une question, pas un classement

    Durabilité pour Veja, style pour Common Projects, fiabilité pour Citizen : chaque marque citée l'est pour une raison. Choisissez la vôtre et rendez-la visible.

  2. Nommez vos modèles de la même façon partout

    Stan Smith, 2002R, Eco-Drive, PRX : l'IA cite des modèles. Un nom identique sur votre site, chez les revendeurs et dans les tests l'aide à vous reconnaître.

  3. Selon la catégorie, la source change

    Pour les baskets, l'IA lit un labo de test ; pour les montres, les sites des marques ; dans les deux cas, idealo.fr pour les prix. Sachez où l'IA s'informe dans votre catégorie avant d'agir.

  4. Les guides de choix sont un terrain libre

    Cuir ou toile, automatique ou quartz : presque aucune marque n'est citée. Un guide utile et précis peut y faire entrer la vôtre.

Suivi chaque mois dans le baromètre

Baskets de ville et montres font partie du baromètre public : les mêmes questions, reposées chaque mois.

Baromètre baskets Baromètre montres

Questions fréquentes

Pourquoi les quatre premières marques de baskets ne sont-elles pas classées ?

Parce que leurs fourchettes se chevauchent : New Balance, Adidas, Nike et Veja sont citées dans environ une réponse sur deux, et l'écart entre elles est plus petit que la marge d'erreur. Annoncer un premier serait inventer une précision qui n'existe pas.

L'IA tient-elle compte des tendances ?

Elle lit des pages au moment de répondre, avec la recherche web : tests, sites de marques, comparateurs de prix, presse. Ce qu'elle cite change si ses sources changent. C'est pourquoi on mesure dans le temps.

Pouvez-vous mesurer le prêt-à-porter ou la maroquinerie ?

Oui. La méthode s'applique à toute catégorie : on part des questions de vos clients.

Quand on demande « lequel choisir ? », l'IA cite-t-elle votre marque ?

Chaussures, prêt-à-porter, maroquinerie, horlogerie : on mesure vos catégories avec les questions de vos clients.

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