Google vient de faire un changement discret mais massif : la fin du paramètre num=100
Un petit paramètre supprimé, des répercussions majeures pour le SEO et le GEO
En septembre 2025, Google a discrètement supprimé le paramètre num=100 de son moteur de recherche. Ce changement technique, passé presque inaperçu du grand public, provoque actuellement un séisme dans l'industrie du référencement et de l'optimisation pour les moteurs génératifs (GEO).
Qu'est-ce que le paramètre num=100 ?
Pendant des années, il était possible d'afficher 100 résultats de recherche Google sur une seule page en ajoutant &num=100 à l'URL. Au lieu des 10 résultats par défaut, cette astuce permettait d'obtenir les 100 premiers résultats en une seule requête.
Depuis le 10-14 septembre 2025, ce n'est plus possible. Google limite désormais strictement à 10 résultats par page, forçant 10 requêtes distinctes pour obtenir les mêmes données.
Impact immédiat sur les outils SEO
Multiplication des coûts par 10
Les outils de suivi de positionnement (Semrush, Ahrefs, Moz, etc.) utilisaient massivement ce paramètre pour collecter efficacement les données SERP. Le calcul est brutal :
- Avant : 1 requête = 100 résultats
- Après : 10 requêtes = 100 résultats
Résultat : Les coûts d'infrastructure, de bande passante et d'API sont multipliés par 10.
Données Google Search Console bouleversées
Selon une analyse de LOCOMOTIVE Agency portant sur 319 propriétés :
- 87,7% des sites ont vu leurs impressions chuter dans Google Search Console
- 77,6% des sites ont perdu des termes de classement uniques
- Les positions moyennes semblent s'améliorer artificiellement
Le lien inattendu avec les LLMs et Reddit
La théorie du "long tail" coupé
Voici où les choses deviennent vraiment intéressantes pour le GEO (Generative Engine Optimization). Certains LLMs utilisent Google dans leurs processus de RAG (Retrieval Augmented Generation) pour enrichir leurs réponses en temps réel.
Avec la suppression du num=100, ils n'accèdent plus qu'à 10 résultats au lieu de 100 via Google.
L'effet Reddit : un cas d'école
Les données confirment un phénomène spectaculaire :
Citations Reddit dans ChatGPT :
- Avant le 10 septembre : ~29% des réponses
- Après le 10 septembre : ~5% des réponses
Impact boursier :
- Chute de l'action Reddit : de 241,98$ à 205,50$ (-14,4%)
- Perte de capitalisation : ~5 milliards de dollars
Pourquoi Reddit en particulier ?
Reddit se classe souvent en positions 11-100 sur Google. En ne récupérant plus que les 10 premiers résultats, les LLMs qui s'appuient sur Google perdent l'accès à une grande partie du contenu Reddit.
Ce que cela change pour votre stratégie SEO/GEO
1. Le Top 10 devient encore plus crucial
Si vous visiez auparavant le Top 100, il faut maintenant viser le Top 10 pour :
- Apparaître dans les outils de tracking
- Être accessible aux LLMs via Google
- Maximiser votre visibilité réelle
2. Appliquez le principe de Pareto
80% de votre impact viendra de 20% de vos mots-clés. Concentrez-vous sur :
- Les mots-clés à fort potentiel de conversion
- Les positions 1-10, pas 1-100
- La qualité plutôt que la quantité
3. Diversifiez vos canaux de distribution
Ne comptez plus uniquement sur Google. Développez votre présence sur :
- Reddit : Participation authentique dans les subreddits pertinents
- LinkedIn, Medium : Publications d'expertise
- Forums spécialisés : Présence dans votre niche
- Review platforms : G2, Capterra, Trustpilot
4. Optimisez pour le GEO (Generative Engine Optimization)
Les LLMs s'appuient sur diverses sources. Pour être cité :
Formats privilégiés :
- Listes et comparatifs structurés
- FAQs bien organisées
- Tableaux de comparaison
- Avis authentiques et détaillés
Stratégies de contenu :
- Créez du contenu que les LLMs PEUVENT citer (structuré, factuel)
- Publiez là où les LLMs crawlent (pas seulement votre site)
- Utilisez un langage sémantiquement riche
- Apportez des insights uniques et vérifiables
5. Surveillez vos citations LLM
De nouveaux KPIs émergent :
- Citations dans ChatGPT, Claude, Perplexity : Tests manuels réguliers
- Mentions de marque non liées : Tracking des références sans lien
- Trafic de référence depuis les citations : Analytics avancé
Pourquoi Google a-t-il fait ce changement ?
Plusieurs hypothèses se dégagent :
- Lutte contre le scraping agressif : L'utilisation massive par les outils SEO et IA surchargeait les serveurs Google
- Contrôle de l'accès aux données : Google veut maîtriser qui accède à ses données et comment
- Optimisation des ressources : Réduction de la charge serveur
- Pression concurrentielle : Limiter l'accès des LLMs concurrents à ses index
Les leçons pour les startups et PME
Le message est clair : Distribution > Produit dans l'écosystème IA actuel.
Avoir un excellent produit ne suffit plus. Si votre audience ne peut pas vous découvrir — que ce soit via Google, les LLMs ou d'autres canaux — vous n'existez pas.
Actions concrètes à entreprendre dès maintenant :
- Auditez vos positions actuelles : Concentrez-vous sur ce qui est dans le Top 10
- Testez votre visibilité LLM : Interrogez ChatGPT, Claude, Perplexity sur vos sujets
- Développez votre présence communautaire : Reddit, forums, réseaux sociaux
- Créez du contenu "LLM-friendly" : Structuré, factuel, citable
- Diversifiez votre stack SEO : Ne dépendez pas uniquement de Google
Conclusion : Adapter ou disparaître
La suppression du paramètre num=100 n'est qu'un symptôme d'un changement plus profond dans l'écosystème de la recherche d'information. Avec l'essor des LLMs et des AI Overviews de Google, les règles du jeu évoluent rapidement.
Les gagnants seront ceux qui :
- Se concentrent sur l'excellence (Top 10) plutôt que la présence (Top 100)
- Diversifient leurs canaux de distribution
- Optimisent simultanément pour le SEO traditionnel ET le GEO
- Construisent une vraie autorité dans leur domaine
La visibilité de 2025 ne se gagne plus avec un seul canal, mais avec une stratégie omnicanale intelligente.
Sources : Search Engine Land, LOCOMOTIVE Agency, RBC Capital Markets, G2 Research, données Semrush et analyses indépendantes de septembre 2025